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阿里腾讯两巨头之间的斗争与我们消费者无关,研发商拿到了7块钱

最近关于腾讯游戏的一则新闻引起了广泛讨论,腾讯最近向广大安卓渠道厂商摊牌,游戏收入分成将按照37重新规划,研发商拿7,渠道拿3。虽然好像是在为游戏研发商争取利益,但实际情况真的是这样吗?今天为大家详细解读下腾讯的37分方案以及背后的真正意义。

2017、2018年两大巨头的激烈碰撞新零售格局正在加速形成。其中,布局最快、最深、最为激进的非阿里莫属。亿元入股三江购物后,又投资了另外两家区域性零售企业联华超市和新华都,集合饿了么百度外卖,加上自己创立的口碑,盒马生鲜,阿里的新零售格局逐渐清晰。而腾讯在新零售领域也不甘落后,以42.15亿获永辉超市5%股份,让永辉旗下的超级物种成为盒马鲜生的对标实体,双方竞争进入白热化阶段,逐渐通过抢占超支付入口、数据入口、流量入口,壮大新零售业务版图。

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两位巨头斗到这种程度,从某种程度上而言也充分体现了市场的消费承载力接近极限,难有继续拓展空间,大家只能进入互相攻略城池,抢夺地盘的阶段,那么谁能够留住消费者甚至将对方市场的消费流量引入自身,谁就是这场战争的赢家。

什么是三七分?

作为消费者而言,骑着共享单车去上学,饿了就点一份饿了么外卖闲暇时光刷着qq和微信,想吃水果就去盒马生鲜选择最新鲜的果子,周末和朋友聚餐就用美团预订中意的饭店,工作累了逛逛淘宝,打打游戏……我们的生活已经被腾讯阿里的各种服务所围绕,照阿里腾讯相互竞争之后一定会推出优惠活动来吸引顾客,我们能以更便宜的价格来买到到需要的商品和享受更舒适的服务。相对的未来也会有更多的便利软件来方便消费者的日常生活。我们也不需要刻意得去“站队”,哪个更便利就用哪个,消费的自主性掌握在消费者自己手里,商家的目地就是用更加优越的服务来吸引顾客的消费。阿里腾讯两巨头之间的斗争与我们消费者无关,而又息息相关,我们能做的就是选择自己所好,享受着优质的服务,努力上进地工作,向着梦想前进,高高兴兴地生活。

腾讯给出的三七分方案是:研发商研发了一款游戏,拿给渠道商发行,玩家在渠道商的商店下载了这款游戏,付费了10块,最终渠道商拿到3块钱,研发商拿到了7块钱。当腾讯游戏作为渠道商时

要了解腾讯制定的这条规则,必须明白腾讯游戏在整个产业中扮演的角色。腾讯游戏是一条完整的产业链,他既有游戏研发,也有渠道分发。相当于他既有厂又有店。这里我们先谈一谈腾讯作为渠道商时是如何做的。

很多时候腾讯作为渠道商时,并非只是简单的在应用宝、微信、QQ上架游戏,还包括了附加的游戏运营。这也是腾讯最被玩家熟悉的身份,例如我们耳熟能详的CF、DNF、LOL等等游戏就并非腾讯自己研发,而是其他游戏厂商研发好了,腾讯拿过来稍加改造后(增加QQ入口、增加运营活动、客户端改造等等)后在自己渠道发行、运营。这些游戏虽然打着腾讯游戏的标志,有着QQ微信入口,但其实游戏内容并非腾讯提供,腾讯兼职了运营商和渠道商。

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腾讯游戏的运营实力非常强,是任何其他渠道商无法比拟的。腾讯最强的点在于对游戏整体付费和活跃的提升,这种提升是全方面,包括对大中小R全线的拉动,腾讯游戏都会制定一整年的长线运营方案,既能保证日常营收,也能拉动爆点营收,还能带动活跃。最典型的便是皇室战争,在被腾讯收购之后,收费活动一下子就灵动了起来,收入也随之爆炸,这就是典型的腾讯式运营,不知道大家有没有嗅到一丝熟悉的味道。

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因为运营的强势加上QQ和微信顶级流量,腾讯作为渠道商时可以和研发团队谈到非常夸张的分成比例。据说可以达到82甚至91。即使这样也挡不住很多中小厂商的热情,毕竟腾讯能给他们自身带来的提升实在是太大了,无论是收入还是经验。腾讯为此推出了非常严厉的审查制度,并不是所有游戏来腾讯都要,必须要是非常优秀,通过各项核心数据的指标,腾讯才能给你这个91的机会。

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腾讯游戏作为研发商时

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