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澳门太陽城集团年第二季度中国智能手机整体出货量再次下滑,高于去年同期的 2.10 美元

Q2中国手机市场出货量暴跌,仅华为暴涨,但iPhone销量仍增长持平,iPhone
X和8 Plus两机型热销排前五。

又是一个有史以来最好的Q2。

中国智能手机市场经过几年爆炸式增长之后,今年出货量终于迎来下降。不过,2018
年第二季度,苹果仍保持了在中国市场稳定的出货量,而且 iPhone X 和 iPhone
8 Plus 都在中国手机销量排行榜上挤进了前五名。

周二,苹果公布了其 2018 财年第二季度业绩,营收为 611 亿美元,iPhone 销量
5221.7 万台,又一个有史以来最好的 Q2。

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本周二,调研机构 Counterpoint Research
发布了最新中国智能手机市场出货量跟踪报告。报告显示,2018
年第二季度中国智能手机整体出货量再次下滑,整体同比跌幅
7%,主要原因在于大量国人选择持坚持使用手上的手机,或保有较老的机型,而不愿为了更新换代而购买新手机。

再创纪录

其实自 2017
年第三季度以来,中国智能手机市场一直在下滑。在全球为数不多的大型智能手机市场中,还是第一次出现这种连续四个季度下滑的情况。Counterpoint
Research 研究总监 James Yan 表示,

截至 2018 年 3 月 31 日,苹果在第二财季的营收为 611.37
亿美元,高于去年同期的 528.96 亿美元,同比增长幅度为 16%。其中,净利润为
138.22 亿美元,比去年同期的 110.29 亿美元增长 25%。每股摊薄收益为 2.73
美元,高于去年同期的 2.10 美元。

“这主要是因为中国消费者在较长一段时间内,一直坚持使用自己现有的智能手机。但主要还是因为到目前为止,中国市场上那些为了升级而新发布产品,在可感知的差异化上不明显,未能让部分消费者接受这些升级,无法形成购机动力。”

今年的 Q2
营收为历年最高,并且在营收和利润上都远超亚马逊、谷歌、微软等对手。

从报告了解,很多国产手机厂商开始专注于工业设计和配色,OPPO 、vivo
和华为也终于舍得提升屏幕分辨率了。但也只有全面屏、3D 人脸解锁、AI
会成为卖点,很难形成像 3G 到 4G
过渡有一波升级浪潮,几乎每一家厂商都在寻求类似的拐点。

苹果宣布董事会已批准将股票回购规模增大 1000 亿美元,季度分红为每股 0.73
美元,较前次分红增长约 16%。这笔股息将于 2018 年 5 月 17 日向截至 2018
年 5 月 14 日营业时间结束的在册股东发放。

2018Q2中国市场手机市场份额:

苹果当日的纳斯达克交易中股价上涨 3.84 美元,报收于 169.10 美元,涨幅为
2.32%。在盘后交易中,苹果公司股价再度上涨 4.67 美元,至 173.77
美元,涨幅为 2.76%。

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iPhone卖得很好

华为依然是中国市场的老大,主要得益于子品牌荣耀多渠道分销策略带来的快速增长,而且华为是唯一一家能够实现同比增长的制造商,出货量暴涨了
22%,其余均不同程度下降,小米出货量跌幅达到 10%,“其他”类别暴跌
37%,说明小厂商几乎已无法生存。就出货量占比而言,华为出货量达到 26%
的份额,其次是 OPPO 的 19%, vivo 的 18%,小米的 13% 和苹果的 9%。

根据财报显示,第二财季 iPhone 出货量为 5220 万部,较 2017 年同期的 5080
万部出货量同比增长 3%。

今年第二季度苹果 iPhone
出货量在中国市场没有出现下跌,而是与去年同期持平,并且由于整个市场萎缩,苹果的市场份额还上升了一个百分点。与此同时,就单机型的销量而言,iPhone
X 和 iPhone 8 Plus 分别排在中国的第三和第四,分别占市场份额的 3%。

虽然 iPhone 出货量比起上一季度下跌超过
32%,但考虑到节假日消费因素,所以这个下跌属于正常范畴。对比同期销量,2018
年 Q2 的 iPhone 销量依然创下了有史以来第二好的成绩。

2018Q2中国市场手机销量 TOP 5:

因为价格的原因,iPhone 本季度也给苹果赚到了更多的钱,380.32
亿美元的营收不及 2015 年
Q2,但是同样创下了有史以来第二好的成绩,较上年同期增幅达 14%。

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库克在电话报告中表示:iPhone X 是苹果公司最畅销的 iPhone,并指出自从 11
月份推出以来,iPhone X 销量超过所有其他 iPhone
机型。三月份财季也是苹果顶级 iPhone 模式最受欢迎的第一季。此前 iPhone X
销量不佳的传言不攻自破。

Counterpoint research 分析师 Flora Tang
在报告中表示:“在本季度,苹果的在线销售份额和年度销售额都有所增长。原因在于,在线上的销售与线下渠道相比,提供的折扣相对较高。互联网电子商务渠道现在成为了苹果在中国渠道战略的重要组成部分,占其在华总销售额的近三分之一。凭借这一趋势,苹果在
618 购物节期间 iPhone 的销量排名第三。同时在 2018 年第二季度,iPhone X
和 iPhone 8 Plus 仍然是中国最受欢迎和最畅销的机型之二”。

用户对 iPhone X 的满意度极高,达到了 99%,同时 iPhone X
也是本季度在中国最受欢迎的智能手机,库克和苹果对 iPhone X
的受欢迎程度感到“惊讶”。

2018Q2线上出货量占比:

谈到 iPhone X 的价格,库克表示 iPhone X
定价虽高,但它是一款至少能影响未来十年的产品,具有极致创新性,它就值这么贵。当然,苹果公司承诺,将提供不同的
iPhone 来满足不同消费者的需求。

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整个中国智能手机市场,国产手机厂商市场份额已经高达 76%,前五大共计
85%,创下有史以来最高纪录,留给其他小品牌厂商的空间已经不多。同时,目前只有苹果一家海外厂商仍能在中国良好生存,三星早就已经无法进榜,出货量完全被国产品牌打败,这也是为什么上一季三星财报中利润低于预期的原因之一。

服务类营收跃升第二

不必说,占比 62% 的 iPhone 营收是苹果的主要盈利来源,而其次就是包括
Apple Pay、App Store 在内的服务类收入,已经超越 iPhone
以外的硬件营收,位居苹果收入来源的第二位。

苹果 2018 年 Q2 的服务收入为 91.9 亿美元,同比增长
31%。此前,服务类连续 11
个季度获得双位数同比增长,这为苹果带来了相当可观且可预测的收入来源。

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